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商标是品牌的门面,是引导消费者进店的指示牌。对于门店来说是很重要的资产,它不仅代表着产品和服务的品质,还直接影响到品牌的扩大和收益。
现在有这么一伙人,专门做“商标敲诈”生意,寻找热门IP抢注商标,抢注成功后,这些公司就会向被抢注者发起“维权”,最终目的就是讹钱。
很多餐饮人会想着,等到做大做火之后再注册商标,但山寨的速度永远比你想象的要快。对品牌商标强有力的保护,就是防范于未然。要知道商标之间的战争,永远是犯法成本低,维权成本高。
近年来,餐饮行业中商标侵权的事件越来越多,尤其是茶饮领域,其中鹿角巷算是被坑的最惨的一个。
在鹿角巷开第一家店的时候,就已经被人盯上了,在查到这个品牌没有被注册商标后,就赶紧注册了“鹿角巷”等一类商标扩店去了。
2018年在鹿角巷内地开店只有14家直营店的时候,全国各地已经有成百上千家了,还有山寨店叫“鹿角戏”,声称自己是改名后的鹿角巷。然而鹿角巷并没有改名字,也没有做加盟(品牌在成功注册商标后才能加盟招商)。
创始人邱茂庭对山寨行为感到很无奈,虽然已经开了几十家直营店,却不能维权,只因他没有提前注册商标。
对于商家来说,学会用法律的手段维护自己的权益,是很有必要的。因为就算你早早注册了商标,也不代表没有后顾之忧,“商标流氓”还能玩出一些新花样。
有不法商家利用注册近似商标,造成公众混淆或误认,以此获取利益。
比如加多宝和家乡宝,肯德基和啃得鸡,百事可乐和白事可乐。
很多知识产权意识比较强的公司,在商标注册上都会秉承着“宁错杀三千不放过一个”的原则,提前注册掉那些可能会蹭热度的商标。
比如五粮液从一粮液注册到十粮液,阿里巴巴不但有阿里爸爸还有阿里妈妈,阿里奶奶,阿里宝宝,果然一家人就是要整整齐齐。
除了蹭热度,还有很多黑心商家会选择在品类上做手脚。
在鲍师傅成为“网红”被质疑雇人排队的同时,仿冒的鲍师傅如雨后春笋一般冒了出来。虽然在2014年的时候“鲍师傅”就注册了商标,但仅仅是文字商标,类别是30类的糕点。
有人就钻了这个空子,抢注了带图标的"鲍师傅",以及43类的餐饮商标。这个43类商标有多重要呢,根据专业律师的说法,想要做连锁餐饮经营管理就必须要有。
餐饮本身涉及的品类众多,注册多种类除了能保护自身权益,也利于品牌的延伸保护,开发新品类。因此商家在注册商标时,建议把有需求或者未来可能用得着的商标,进行多类别注册,甚至是一些看似不搭边的种类。
比如你做餐饮行业,除了43类餐饮服务、29类食品、32类啤酒饮料、30类糕点、35类饭店商业管理(连锁经营、授权加盟等),还可以关注一下8类餐具刀叉、21类厨具、31类生鲜农产等等。